Le lore, dans le domaine du gaming, désigne l’ensemble de l’univers narratif d’un jeu vidéo. Il englobe son histoire, ses personnages, ses mythologies, ses règles et même les petits détails cachés qui enrichissent l’expérience des joueurs. Mais au-delà du jeu vidéo, ce concept s’invite de plus en plus dans le marketing des marques, qui y voient une opportunité unique de captiver leur audience et de renforcer la fidélisation.
🎮 Le lore : bien plus qu’une simple histoire
Dans les jeux vidéo, le lore ne se limite pas au scénario principal. Il se dévoile à travers des cinématiques, des dialogues, des objets cachés, voire même des contenus externes comme des bandes dessinées, des séries ou des romans. Par exemple :
- League of Legends a construit un univers si riche qu’il a donné naissance à la série à succès Arcane sur Netflix.
- Elden Ring s’appuie sur un lore écrit par George R.R. Martin (Game of Thrones), rendant son monde encore plus profond et immersif.
- The Legend of Zelda distille son lore à travers des indices cachés et des connexions entre les différents jeux de la saga.
🏆 Pourquoi les marques s’emparent du lore ?
Dans un monde où les consommateurs sont exposés à un flux constant de publicités, les marques cherchent de nouvelles façons de capter l’attention. Le storytelling ne suffit plus : il faut immerger l’audience dans un univers cohérent et engageant.
1️⃣ Créer une identité forte : Un lore permet aux marques de se différencier et d’ancrer leur ADN dans l’esprit du public.
Exemple : Red Bull a construit une mythologie autour de la performance extrême et de l’audace, racontant des exploits au lieu de simplement vendre des boissons énergétiques.
2️⃣ Favoriser l’engagement : Les communautés adorent explorer, débattre et décoder les éléments cachés d’un lore.
Exemple : Nike a récemment perdu des millions d’abonnés sur Instagram, en partie parce que son storytelling n’a pas su rester engageant et évoluer avec les attentes du public.
3️⃣ Transformer les consommateurs en fans : Un lore bien pensé incite les consommateurs à s’attacher à une marque comme à un univers fictif.
Exemple : Apple cultive une véritable “mythologie” autour de ses produits, avec des keynotes scénarisées et une communication maîtrisée, transformant chaque lancement en un événement mondial.
🚀 Le lore, clé du marketing de demain ?
Avec l’émergence de l’IA et des nouvelles plateformes sociales, les consommateurs veulent des histoires riches, des univers immersifs et des expériences interactives. Les marques qui réussiront à intégrer un lore puissant dans leur communication ne seront plus seulement des vendeuses de produits, mais des créatrices de mythes modernes.
Alors, prêt à construire le lore de votre marque ? 💡
